贾亮

夜经济不只是白天经济顺延

地域特色夜文化也是竞争力

今年夏天，夜京城无疑热闹不少。夜里九十点钟，大大小小的商圈依旧车水马龙。自《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》7月推出以来，“夜京城”地标、“夜京城”商圈、“夜京城”生活圈纷纷点亮都市夜空。国博和首博等多家博物馆开放夜场，国图和首图等多家图书馆阅览室延时，北海和天坛开发“夜游”线路，地铁1号线和2号线延长运营时间，朝阳区对CBD、三里屯、滨水国际文化消费小镇三大商圈进行升级改造，让多彩娱乐文化活动丰富市民夜生活……可以说，“夜京城”已经大放光彩，但依旧大有文章可做。

“夜经济”是城市活力的表征，但夜经济首先要满足市民的基本需求。以餐饮为例，大城市的生活节奏决定了夜间群体的庞大，据最新数据统计，北京市夜宵订单分布明显趋晚，22点以后的订单量和消费总量较去年同期有较大幅度提升，而且零点前后的消费增长最为显著。需求意味着市场，要想从这个市场里分一杯羹，商家供给的质量和效率必须跟上。

夜经济需要新思维，重塑重构经济模式、产业形式、创意理念。如今，互联网经济已经波及到每一个人，从十来岁的孩子到七八十岁的老人多能熟练掌握网络购物，快递直接送到家门口，省却了东奔西跑。炎炎酷暑，靠什么吸引市民夜间出来逛街消费？如果夜经济只是白天经济的简单延续，只是司空见惯的各种经济形态的复制翻版，夜晚有再多的店延长营业，商圈亮起再多的灯光，恐怕都不是夜经济追求的最佳形态。“夜经济”既应当是白天经济的顺延，更要打出夜特色。

商家有亮点，才能点亮夜经济。想要把消费者从对电脑或手机屏幕的过度依恋拉进夜幕下的商圈，只能靠商家富有精彩创意的活动、极具特色的商品和服务。如果不能带来感官上的新刺激、精神上的新收获、体验上的新感受，会有多少人会在忙碌一天后，主动投入夜经济的怀抱？值得注意的是，北京夜经济主打的几大商圈都推出了个性十足的创意活动，成效如何还有待检验，但主动求变的意识、满足消费者需求的努力和诚意显而易见。

此外，各地在推进夜经济的过程中，互相学习成功经验的同时，更要结合自身实际打造并形成具有地方特色的夜文化。四季鲜明的北方城市与冬季也温暖如春的南方城市肯定不同，具有悠久历史和文化底蕴的城市与那些新兴城市自然迥异，城市化进程中同质化严重的弊端应尽量避免。夜文化也是夜京城的核心竞争力。

发展夜经济是一个系统工程，需要政府、市场主体以及消费者的通力合作。如今，政府部门已经制定并出台了大量优惠政策，激发市场蕴藏的活力，并在交通保障方面措施给力，各市场主体要抓住机遇，在创新上下功夫，以各具特色的亮点，共同点亮夜经济的发展之光。