Interbrand全球创意长Andy Payne接受专访 中新经纬樊中华摄

中新经纬客户端5月31日电(驻上海记者 樊中华) 5月30日，国际老牌品牌咨询公司Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜。腾讯、阿里巴巴和中国建设银行(601939)蝉联最具价值品牌前三强，小米、美团、顺丰、吉利汽车和苏宁五大品牌首次进入前五十名。

这是自2017年起Interbrand连续第12年发布中国品牌榜单。相较去年，中国品牌价值均大幅提升，前五十强整体增长15%。其中阿里巴巴增长48%、腾讯增长39%、海尔增长38%，是增幅最大的三大品牌。

对此，Interbrand大中华区董事总经理林万足表示，“中国经济正由高速发展迈向高质量发展，品牌建设正上升至国家战略层面。中国品牌的品牌价值逐年呈现惊人的增长态势，我们可以感受到各个品牌在竞争激烈的市场中锐意进取的积极性。”

“在过去的十几年中我们发现，中国的品牌开始越来越多地与消费者保持密切的联系，越来越多地去了解消费者，开始进行超前考虑而不是被动反应。”在谈及中国品牌成长的变化时，Interbrand全球创意长Andy Payne告诉中新经纬客户端。

据了解，Interbrand对品牌价值的评估涉及品牌化产品和服务的财务业绩、购买决策过程中的品牌作用力、品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度三个维度。

“中国品牌通常在财务业绩方面表现得比较亮眼，因为大多数中国企业仍在专注产品研发和服务提升，品牌思维相对欠缺，如何用品牌思维去贴近消费者是很多中国企业需要着力去思考的问题。”Interbrand资深策略总监俞心洁在接受中新经纬客户端采访时表示。

俞心洁指出，当前，想要通过产品质量和服务来获得市场竞争优势越来越难，中国品牌在海外还有很长的路要走，海外消费者通常非常认可中国产品的质量，但是对品牌的认可度并不高。真正的品牌是让消费者想要而非需要，今天的中国已经不处于代工厂时代，因此要更加关注通过品牌而非产品和服务质量来吸引消费者。

她举例说，此次一举成为榜单第14名的小米公司，正是从创立初开始就通过与“米粉”进行紧密的社区互动推进产品研发来提升品牌影响力，与十年前大多数仅了解消费者的需求就关起门来做产品的企业相比，这种直接的互动能更早地让消费者建立品牌认知。

华为的品牌价值增长率为21%，名列第11位。俞心洁表示，从品牌价值的角度看，中美贸易摩擦未必会影响华为在世界品牌中的表现。华为总裁任正非在此前接受采访时大度的应答让世界看到了中国企业家坦然应对危机的风采，反而有可能成为华为品牌的转机。

Andy Payne和俞心洁建议，在消费者接受创新和提出需求的速度越来越快的今天，品牌应当有超越消费者期待、打破现有市场竞争格局的能力。年轻一代的消费者生来就具有全球化思维，不会特别在意品牌的地域划分，因此中国品牌应改变思维，一开始就将自己当做一个国际化品牌去操作，与其他国际品牌置于同一个全球化平台竞争和接受消费者选择。(中新经纬APP)