| 2019-05-29 来源：第一财经网 编辑：z0011 |
要说K歌圣地排行，浴室绝对榜上有名，特别是在年轻群体中，浴室简直成了他们的练歌房，得天独厚的3D声效环绕空间，肆无忌惮地挥霍自己的音浪。
5月份里，我们在关注高校市场中，发现了有这么一场特别的活动，在年轻人朋友圈中疯狂传播：一个浴缸，泡泡满场飞扬，人群涌动，不明状况的吃瓜群众差点还以为是大型搓澡现场。但细细发现，居然有演唱会级别的歌声传出，而且还带来一阵阵欢呼，原来，这是由舒蕾波卡莉香冠名赞助的泡泡音乐节。
1.专属年轻人狂欢的泡泡音乐节
前不久，这场直接把浴室搬到舞台的泡泡音乐节，刚落下决赛帷幕，就引发了年轻人圈层的大肆讨论。他们疯狂地在社交媒体上分享决赛现场的精彩花絮，震撼的现场图片。
而这些让年轻人肆意呐喊加油的选手，实力也不容小觑，来自广州、武汉、杭州等全国各地赛区的选手在泡泡音乐节上同台Battle，演唱会级别的舞台，简直就是大型神仙打架现场。
年轻人是互联网的原住民，他们追求个性化、娱乐化、多元化的内容，喜好社交与分享，圈层文化很浓郁，容易受到周边事物与朋友的影响。
舒蕾波卡莉香敏感捕捉到浴室K歌这个场景，把舞台改造成了浴室，并结合其产品具有氨基酸泡泡温和的特性，不仅能够放松头皮滋养秀发，还能给大学生最放松的状态，重现在浴室洗澡时一展歌喉的瞬间，可谓将年轻化营销玩到了极致。
此外，从3月份的初赛伊始，泡泡音乐节就在宣传推广上频频引入“浴室K歌”的概念，并引起大型话题讨论，将浴室K歌的场景置入与年轻人的互动中，许多学生纷纷将他们在浴室的歌声分享至网上。
2.真正切入年轻人的场景化营销
光有浴室K歌的概念还不够，如何让现场真正还原到现实浴室场景，淋漓尽致地去展现歌喉才是泡泡音乐节的精髓。
跟传统音乐节不同的是，本次泡泡音乐节通过引入“移动KTV教室”“泡泡机”等形式，在舞美上花了大量的想象力建造了一间专属大学生的“浴室K房”，让大学生们洗澡时一展歌喉，尽情释放青春的荷尔蒙。
而让人印象最深的莫过于选手演绎过程中全场飘扬的泡泡，成功在炎炎夏日里打造模拟浴室高歌的轻松氛围，发起了一场属于大学生的夏日浴室音乐狂欢。
除了舒蕾波卡莉香以外，泡泡音乐节还引入了近期年轻化营销玩得不错的香飘飘Meco蜜谷·果汁茶，以及独家直播平台花椒直播和独家新闻客户端网易新闻，年轻化品牌强强联合，产生奇妙的化学反应促使品牌成功俘获更多年轻人。
3.挖掘年轻化营销的核心
对于品牌而言，年轻化营销的核心，是需要通过创意性的内容，激起年轻人的参与互动的热情，并最终带动分享，引发与品牌所传达的价值理念的情感共鸣。这次泡泡音乐节能够成功引起年轻人圈层的热烈讨论，很大部分归功于对年轻群体市场敏感且精准的洞察。
我们从本次泡泡音乐节的主办方超级课程表了解到，无论实力强大的麦霸，还是五音不全的同学，一旦进入浴室的空间，都会不由自主地哼起小曲。
但在现实中，考虑到大部分学校热水是分时段供应的，太大声也会打扰到舍友，学生们很少有条件可以全身心沉浸在浴室里嗨歌。泡泡音乐节的出现，成功为他们提供了一个放声歌唱的场景。
年轻人是一个对生活体验要求非常极致的群体，对于一个陌生简陋的场景，他们会警惕，会紧张。而舒蕾波卡莉香通过其产品具有氨基酸泡泡绵密的特点，成功打造一个轻松的浴室K歌氛围，鼓励学生敢于且尽情放声歌唱，不仅奢护头皮，更养护学生们的天籁之声。从效果上看，品牌与活动之间丰富的创意切入点和创意空间，是本次能够引发大量品牌口碑传播的关键。
总的来说，本次超级课程表与舒蕾波卡莉香、香飘飘Meco蜜谷·果汁茶等多方联动合作，全面为品牌注入了年轻化的活力，快速建立了与年轻人的沟通桥梁，值得众多朝着品牌年轻化努力的企业学习。 |
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