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“消费”是什么？

在大众的印象里，与“消费”这个词相关的往往是去购买电影票观看最新的大片、去商场血拼shopping、订一张机票去海边度假……

年轻人们觉得，“消费”是一种生活方式，可以是依靠信用卡、花呗、京东白条等信用产品支付的“超前消费”，也可以是当下抖音营销、网红带货的“流量消费”。

在财经媒体大咖的眼中，“消费”是经济发展的主要驱动力，而90后是新世代的消费主力人群。

几十年前，如果说消费创造经济发展，可能很多人都难以达成共识，中国社会残留下的农耕文明时期的生活习惯，在很长时间里并没有鼓励社会性普遍消费。

现如今，中国经济全面进入新常态，经济增速进入“6”时代，商务部的官方数据显示，2018年上半年，消费对GDP增长贡献率78.5%，比重之大前所未有，可以说，消费已经成为拉动经济增长最重要的引擎。

随之而来的，消费的本质也慢慢发生了变化，过去我们购买产品追求“物有所值”，现在的年轻人，反而愿意为产品的附加值支付溢价。像排长队购买网红“脏脏包”、喝会“占卜”的奶茶、为idol代言的品牌买单……这些现象说明大家更希望从产品、服务中获得精神认同价值。正如这样一句话：“让小康过的像小资，让温饱过的像小康，这才叫大众消费升级！”

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最近，光大信用卡联合经济观察报出版了《2018新世代消费成长手册》，汇集了诸多专家、学者们对新消费趋势、新青年生活方式和金融科技创新独特的观点，可以说是搭建了与大咖们对话的平台。先来看看本书的强大阵容吧！

媒体大牛亲自主笔

说到本书的编委会，可谓是阵容强大：经济观察报副总编辑郭红超、经济观察研究院院长新望为本书作序；经济观察报编委、首席记者欧阳晓红，资深记者胡艳明、曹妍、邓晓蕾，资深撰稿人肖宏等主笔撰稿，如果你是经济观察报的忠实粉丝，想必对这些鼎鼎大名的媒体人士相当熟悉呢。

受访对象阵容强大

中国人民大学重阳金融研究学院高级研究员董希淼，上海浦东国际金融学会特聘专家何飞博士，中国光大银行信用卡中心党委书记总经理刘瑜晓等行业专家接受了本书专访；不仅如此，更有京东、途牛、凯撒旅游、中青旅、苏宁等知名企业为本书提供精彩的案例，通过本书展现给读者的不仅是权威性的观点，更提供了实用性的分析。

沉淀数年诚意之作

如果说各媒体大牛和行业专家是本书的血肉，那么光大银行多年来累积的消费数据和用户数据便是筋骨，书中，光大银行信用卡中心公布了许多新鲜有趣的数据。此外，光大银行还特别成立了“90+研发中心”，为年轻群体的代表90后进行精准画像，致力于帮助他们实现更加安全的财务管理、建立正确的消费观和良好的信用评价体系，可以说是诚意满满了。

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90后作为流量收割机，身上的标签可不少，在微信公众号搜索关键词出来的画风是这样的：“第一批90后已经开始油腻了”、“第一批90后已经秃了”、“第一批90后已经离婚了”……可是，你们真的了解90后吗？据书中数据显示，“90后群体占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别”。面对这样一个生机勃勃的消费新势力，帮助当下社会真正了解他们的消费行为特点，才是本书想要实现的真正目的。看看90后的关键词有哪些？

取悦自己

美容——90后更爱装扮，客户占比最高。

旅游——90后喜欢说走就走，更倾向于选择徒步等可以亲自经历、有个性的旅游方式。

健身——90后更为关注个体化差异，对能提供差异化指导的健身教练关注度较高。

早教——90后更舍得花钱，他们不仅注重孩子的教育，还注重对个人自身的提高。

以上是光大银行信用卡的几个消费数据分析，可以佐证，“我”是90后最优先考虑的因素，较于价格而言，90后的消费更加注重品质与体验，愿意为之付出更高的成本。主导他们消费行为背后的绝大部分心理动机，都是为了“取悦自己”。

超前消费

90后向往着诗和远方，同时也要接受来自现实生活的羁绊，他们大多在奔三的路上，承受着无可厚非的经济压力和家庭压力，父母养老要焦虑、房子车子要焦虑、婚姻生活要焦虑、生子养娃要焦虑，但90后似乎并没有因为这些因素影响他们买买买。一定很好奇他们为什么可以一边过着吃泡面的生活，一边还能心安理得地超前消费吧？看看典型的90后观点怎么说：

“信用卡、花呗、白条的账单是我努力工作的动力”

“能负债**万的人，能力也不弱”

“如果我吃不好住不好，影响了我的心情，更影响了我做大事，这才是真亏”

“毕竟精神压力已经那么大了，买买买之后再慢慢慢还吧”

每个时代的人都有某个特别的特征，不能说他们丢失了中国勤俭节约的良好品德，反而应该说是一种时代消费趋势。

懒系生活

伴随着互联网的快速发展，老百姓的衣、食、住、行等生活场景迅速转移到各类互联网终端上来，90后对互联网消费的依赖程度最深，他们是推动个人生活场景线上化的主力军，与此同时，催生了外卖、家政、跑腿、约车、购物等成百上千的手机端app。任何商业模式和商业产品的出现，都是为懒人服务的，他们觉得能用钱解决的问题都不是问题，方便最重要，时间最重要，这种懒系生活方式不一定是任性，也是想在这个时代有更好的生活质量。

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“90后”就是这样一个矛盾又多样性的群体，不仅重塑了新世代消费潮流的定义，也带给了当下消费时代崭新的生命力，没有谁会忽视他们的存在、价值诉求甚至喜忧。众多大咖们纷纷打call的《2018新世代消费成长手册》贡献了这么多的新颖观点、案例和研究方向，年轻读者们，是不是迫不及待想把书翻开一睹为快呢？