多维度线上场景体验 能看更能玩

Analysys易观调研数据显示，今年世界杯互联网渠道的渗透比例已经达到94.1%，移动端观看短视频、在社交媒体分享和互动成为本届世界杯主流趋势。在这一趋势下，腾讯体育聚合腾讯新闻、微视、梨视频、快手、B站五大平台构建短视频超级流量矩阵，为球迷输出大量独家视频内容。腾讯体育世界杯短视频内容各平台总播放量达到22亿。

在这些短视频平台，用户可以上传自己拍摄的赛事相关视频，以及二次加工腾讯体育发布的视频等形式参与其中，在享受比赛过程中也体现出用户的自我创造和“我”的视角，感受世界杯的全新玩法。

同时，腾讯体育通过一系列具有创新性和颠覆性的体验设计，满足各类用户“玩转”世界杯的需求。世界杯开赛之初，腾讯体育发起“亿起世界杯”活动，截至世界杯结束，共有192.2万人平分了2018万奖金。《AI彩》通过AI竞猜让用户感受科技玩法，节目总播放量达6.5亿，成为播放量最快破亿的腾讯体育世界杯原创栏目。此外，腾讯体育联合《王者荣耀》推出梅西皮肤，裴擒虎新形象成为网络爆款。而针对核心球迷，腾讯体育还推出全网唯一正版的帕尼尼“FIFA世界杯官方球星卡”集卡游戏。

重构观赛场景 线下互动有新意

除了占领线上流量，腾讯体育也全面发力线下活动。基于球迷观赛行为调研，腾讯体育在全国打造了393家企鹅酒吧，覆盖全国66城，共有超过200万人参与，实现了真正意义上的线上线下互动看球体验，将陌生人社交、竞猜、跨酒吧联动等线上产品互动，直接转化在线下观赛场景，为聚会用户带来更多乐趣与惊喜。此外，腾讯体育首个针对泛足球人群的全民星战活动也在世界杯前夕开启。活动邀请10位球星在10大城市与普通球迷开展互动，线下覆盖超过100万人次，让用户充分感受了世界杯的全民狂欢氛围。

而在世界杯正进行得如火如荼的时候，腾讯体育又在北京工人体育场上演了一场“好玩视界杯”的创意事件，只要来到活动现场，把球踢进门框，一系列疯狂好玩儿的事情就会发生，让用户仿佛从工体穿越到俄罗斯世界杯现场，感受进球的喜悦，并且能够和两代球王梅西、贝利一起互动。

腾讯体育利用科技手段实现了线上线下的打通——运用腾讯云AI人脸融合“黑科技”，第一次实现3D人脸融合动态视频，给用户带来了意想不到的惊喜。不难看出，腾讯体育这波打通线上线下场景的立体式惊喜体验，让用户沉浸式、立体化地体验了一届“好玩视界杯”。

在创造深度参与形式之外，腾讯体育还在距离本届世界杯12天的时候举办了“超级企鹅足球名人赛”，鹿晗携手包括2002年征战世界杯国足元老，以及巴拉克、吉格斯、内维尔在内的30位巨星，一起“先踢为敬”预热世界杯，超越了世界杯32天比赛的概念，引发回忆杀，现场超2万观众观赛，1500万人次通过腾讯体育观看直播。

本届界杯体育短视频在资讯、社交领域多点爆发，影像碎片化改变了球迷习惯。丰富的世界杯互动活动、完整的社交生态闭环也共同实现了互动热点爆发。Analysys易观的调研数据显示，腾讯体育成为世界杯期间受访球迷浏览/制作、上传体育短视频使用最多平台，同时也成为了受访球迷参与世界杯互动活动的首选平台。