文 电影人钟剑

随着影视产业的繁荣，越来越多的企业开始借助这一艺术形式进行商业合作与推广。尤其是近年来，千篇一律的普通商业广告已满足不了人们的眼球，于是，影视作品中植入广告、与影片形成战略合作的新兴广告模式应运而生。而红牛作为全球较早推出且较成功的功能饮料品牌，其一直走在探索新型营销模式的前列，与一部又一部的国产乃至好莱坞大片实现了完美的共赢……

 

2010年，红牛与《让子弹飞》签订了全球战略合作备忘录，价值5000万的赞助额度创下了华语电影单家赞助之最，噱头可谓引人注目。红牛纪念版饮料罐、红牛笔记本、红牛钥匙扣、子弹等衍生品的推出也掀起了一轮又一轮的话题。

 

2013年，红牛联合《007：大破天幕杀机》的整合营销以“激发你的邦德能量”为主题，成为品牌与电影合作的标准化、全方位整合营销范式。此次整合营销改变了消费者只有“困了累了才喝红牛”的刻板品牌印象，通过娱乐化的方式向消费者传达了“红牛可以给你能量，喝红牛可以体现自己价值”这一更有人文深度的品牌理念。

 

    2014，红牛产品植入了影片《变形金刚4》，并与《变形金刚4》进行了产品授权及深度联合推广合作。与这部重磅的好莱坞大片联力向消费者传达红牛动感、时尚、国际化的品牌理念，碰撞出更多精彩创意，用生动有趣的方式与消费者进行了直接高效的沟通。

 

2016年，红牛品牌再次向一部电影抛出了橄榄枝，并开启了更具新意的合作模式，这部影片就是《超级保镖》。此消息一出在业内激起了不小的波澜，耐人寻味的是，在与国内外如此多的大片合作之后，红牛为什么会选择跟这样一部没有过亿投资、没有大牌明星的电影合作？

 

据了解，红牛之所以与《超级保镖》合作，是因为这是一部不走寻常路的动作电影。由中国最具传奇色彩的功夫狂人、功夫电影制作人岳松自编自导自演，同时集结了释彦能、邹兆龙、陈惠敏、尚铁龙、徐冬梅、杨骏、李长海等动作明星，因其真功夫明星的豪华阵容及实力打斗，被外媒赞誉为“亚洲二十年最狠动作片”。从品牌契合度上，一个是激发能量的“全球饮料大王”，一个是震惊海外赢得民族骄傲的热血功夫片，《超级保镖》可以说无论是从国际地位还是电影卖相上都比较契合“红牛”的精气神。

 

另一方面，功夫片可以说是中国电影的一个独有的重要片种，也是中国电影走向世界的一个桥梁，一直吸引着全球影迷的瞩目。而由众主创耗时三年，断骨洒血而打造的《超级保镖》从亮相美国最大的电影交易市场AFM，到受邀参展阿根廷第十八届布宜诺斯艾利斯国际电影节（BAFICI)，均受到了近乎狂热地喜爱和追捧，热血真功夫看得歪果仁们两眼泛红感动涕零直竖大拇指。在香港功夫片日益没落的今天，《超级保镖》却逆势而为，不仅延续了旧港片的认真专注的精神，也能独具一格，凭借真功夫打出一片天下。红牛品牌与《超级保镖》的联动，对于红牛所倡导的开拓全球市场赢得民族骄傲的品牌文化不谋而合。

 

     其实，如果深挖一下《超级保镖》导演兼主演“岳松”的经历，会发现在他的成名轨迹上一直都有红牛的影子。作为当代最具传奇色彩的电影制作人、功夫明星，岳松富有传奇色彩的人生与励志精神也打动着红牛品牌。自幼习武的岳松曾在海外创办武馆，并在传统拳法和腿法的基础上，融汇自由搏击、散打、泰拳、截拳道、MMA综合格斗等实战格斗术，自创了“子弹寸拳”、“夺枪术”、“街头自卫术”等独门绝技。曾经，他的武术视频曾火爆网络，创下惊人的点击量，这些都让岳松更坚定了自己在功夫以及功夫电影创作上的信念。

 

岳松的横空出世，被喜欢真功夫的人视为最接近李小龙的武者，他身上的励志精神被红牛品牌所看重。2013年，在红牛公司的支持下，岳松推出一部武道电影——《风雪武者》，这是一个半传记类型的电影故事。为拍摄该片，岳松在零下30度的中俄边境赤脚练功、雪中奔跑、破冰入湖，以超人的勇气和意志力诠释了自己的武道哲学，这部电影被影迷称为一部“向死而生”的电影……

 

至此开始，红牛品牌与岳松展开了更加紧密的合作，也有了与《超级保镖》的再次携手。在《超级保镖》营销启动之际，红牛品牌特别为电影定制了电影限量纪念版的产品饮料，红牛打破常规设计为电影定制产品，电影授权海报元素给品牌，无论是对于红牛还是电影《超级保镖》都是意义重大的一项合作。印有《超级保镖》海报的特制红牛饮料伴随着电影出现在了全国院线的推介会上，也随着全国路演的开启，带给了各地的影迷朋友。

 

电影《超级保镖》即将于7月15日在全国上映，相信红牛品牌这次与《超级保镖》的深度合作定会再次创造跨界合作新佳绩！