随着“互联网时代”的来临，线上电商一派繁荣，各种鼓吹“实体零售行将就木”的言论甚嚣尘上，然而，事实却并非完全如此。总有品牌能杀出电商的低价攻势，不仅不受冲击，反而发展地如火如荼，比如下面这两家，偌大的店内依然奇迹般的人流如织，盛况空前。

图片说明：名创优品继宜家之后 带领实体零售迈向新高度

冲破电商围城的零售奇迹

这两家犹如“盛放在电商寒冬中的春花”的零售品牌，一是源于瑞典的老牌家具家居用品商“宜家(IK EA)”，一是近几年迅速崛起的日本快时尚设计师品牌“名创优品(MINISO)”。无论何时，他们布局在各大城市核心商圈的店铺里始终人头攒动，不仅自身销售惊人，也成为商场的“吸睛神器”，无形中也为其它商铺引来人流，努力为实体零售业“破冰”。

其中，名创优品的表现尤其突出，一经进入中国便辐射至各大城市，并从每月40~60家新店的扩张速度，火热发展到每月80~100家，仅用两年多时间便在全球开店1400家。不仅如此，其2015年的销售额已破50亿，2016年发展更为迅猛，全球营业额预计将达到100亿规模。势头之猛，速度之快，在全球范围内都极为少见，一举抄底当前的经济形势逆袭而上，冲破电商的低价封锁，堪称全球零售业的奇迹!

图片说明：名创优品在全球市场日益崛起，宜家则渐呈守势

设计，打开全球市场的“万能钥匙”

宜家的创始人坎普拉德在被称为“宜家圣经”的《一个家具商的信仰》一书中一再重申：宜家要为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。上世纪90年代，以此为指导，宜家顺应时代潮流，开始了它全球化的征程，并将设计放在一个举足轻重的位置上。

名创优品的首席设计师三宅顺也相信，随着经济和科技的发展，人类已逐渐脱离只追求温饱的低级阶段，而发展到追求感官享受与精神愉悦的高级阶段，对于生活的需求，也从简单的“能活下去”变为“活得幸福”。很显然，只重实用的传统生活用品已很难适应这种变化，因此，他十分注重在名创优品的产品中加入些许设计元素，使之更具美感，并为使用者带来身心的双重愉悦，真正让“活着”成为“生活”。

事实上，不止宜家和名创优品，真正实现全球化的品牌，如好市多、优衣库等，都将独具一格的设计作为打开世界各国市场的“万能钥匙”，这也是当前深度全球化时代零售业发展的必然趋势。

名创优品，面向世界的美好设计

表面上看，宜家和名创优品赢在它“薄利多销”的营销方式与质优价廉的巨量产品，诚然，能做到以上两点实属不易，也足以支撑一个普通品牌。然而，要真正成为全球零售业的巨头大咖，真正成就一个国际品牌，还需要广纳全球设计以满足世界各地的不同需求，用设计赋予产品以灵魂，赋予生活以艺术。

图片说明：名创优品成为实体零售业的领头军

向顶级零售平台进发这种对设计的顶礼膜拜与执着追求，不仅是宜家的成功之道，也是名创优品的不懈追求，并贯穿于从产品到服务的每一个细节。诞生于深度全球化时代的名创优品，从创立之初起便极为重视设计的力量。名创优品的首席设计师三宅顺也是日本“自然の生活”派的新领军人物，崇尚“简约、自然、富质感”的设计美学，倡导一种美好的、积极的、健康的生活方式，而这也正是世界人民共同的期许。此外，名创优品始终对志同道合的优秀设计师求贤若渴，积极与世界各地的知名设计师合作，这其中还包括曾做过宜家签约设计师的Jon Eliason、Tore Vinje和Andreas Murray。这些世界一流的设计师仿佛拥有神奇的魔力，能将他们的生活体悟化为艺术灵感，并灌注于名创优品的每一件产品，使之光彩夺目。如有机玻璃和糖果色硅胶套组合而成的水瓶，可爱又实用;手柄上添加原木贴片的不锈钢餐具，隔热方便又极富质感;甚至就连一根普通的数据线，也点缀着一对天使的翅膀。每一件，都是普通平凡地小玩意，却又精致地像是艺术品，令人爱不释手。

与宜家的全球布局类似，名创优品的全球联合创始人叶国富也早有国际化的战略考量。他自2013年将名创优品引入中国起，就开始着手推进品牌的国际扩张。目前，名创优品的门店已遍布新加坡、马来西亚、菲律宾、中国香港和台湾、迪拜、澳大利亚等国家或地区，最近还成功签约加拿大和墨西哥，正式进军美洲大陆，并因其独特而富趣味的产品设计广受欢迎，未来还将进入土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等伊斯兰国家，打通欧美零售业至今未能彻底跨越的文化壁垒，真正成为“全球化零售连锁大咖”。