| 肯迪信传媒：整合营销之下的DSP广告，如何才能走得更远？ |
自2011年程序化购买的网络广告进入中国市场以来，一大波与程序化购买生态链相关的广告方式开始如雨后春笋般在国内遍地开花，而首当其冲的即是直接面向广告主的DSP网络广告投放平台，以其精准的数据分析能力与优质的广告投放效果备受行业的认可。但是在全网整合营销日渐普及的大趋势下，如何将DSP广告的营销效果最大化，成为了行业面临的重要课题，接下来肯迪信传媒就结合自身案例为大家详细介绍一下。
整合大数据资源判断用户需求
再探讨问题之前，我们先来了解一下DSP营销，它是一种服务于广告主的在线广告投放平台。运用程序化的购买手段帮助企业以合理的价格实时购买高质量的广告数据库，是帮助广告主更加简单便捷的实现针对目标人群的一种广告形式。
由此可以看出，DSP广告是基于目标人群实现的一种精准营销，而要实现投放的精准性，就需要以数据挖掘技术为核心，通过对网民行为兴趣等的探索，精准的锁定目标客户，进而为其推送最为合适的广告。这不仅需要整合大量的数据资源，还需要能够将这些数据进行精准的标签分类，这样才能保障广告投放的真实有效。
通过互联网数据挖掘，DSP可以为每一个在广告请求里出现过的用户建立数据库，并清楚的知道他惯常浏览哪些内容，使用什么手机，常在哪里登录等，并通过这些信息详细勾勒出用户的兴趣图谱和生活习惯等。
例如，肯迪信传媒在为某电商平台推送广告时，曾通过对某用户的行为数据分析，精准的判断出它爱好网购的消费习惯，并在近期搜索了关于皮包的信息。根据它的兴趣和消费习惯，通过互联网定向技术，为其有的放矢的投放了相对价格区间的皮包广告，由于抓住了用户的习惯需求，不仅让广告投放更加精准，也使得广告的转换效果大大提升。
整合不同媒体的渠道优势
DSP广告是应营销市场精准化的需求而出现的，它可以通过一个DSP平台接触到多个媒体渠道，因此，要做好DSP营销，首先就需要整合大量不同的媒体渠道。只有这样才能顺应整合营销的发展趋势，让身处不同媒体平台的用户都能被DSP广告所发现，进而实现品牌的精准营销。
以肯迪信传媒所采用的DSP平台为例，在资源整合上，它优选了全渠道的黄金资源，其中，PC端覆盖了四大门户网站、地方媒体、行业媒体等超过200万家网站媒体资源，日均曝光150亿次，移动端覆盖了超过80万个APP平台，日均曝光100多亿，在视频端，它整合了近30家优质的视频媒体，包括搜狐、优酷、爱奇艺、土豆等，覆盖近5亿视频用户，真正实现了PC端、移动端、视频端等多屏资源的全方位覆盖，此外，它还对接了国内主流的广告交易平台，充分满足了广告主针对目标用户的全媒体推广。
这也意味着，在实际应用中，只有整合的媒体资源足够丰富，才能让品牌在推广可以面向更多的受众群体。例如，某护肤品牌在通过DSP平台进行产品推广时，肯迪信传媒通过对其目标群体的分析总结出其受众主要为一些关注美白、防晒、护肤的时尚女性，但这些人群却散布在各个媒体角落，她们有的爱浏览头条，有的爱好旅游娱乐，甚至有的还会投资理财。而要想将广告精准的投放给这些人群，就需要整合他们时常出没的这些媒体平台，使得她们无论出没在哪家媒体，都能实时接受到相应的广告，真正实现针对目标人群的广告投放。
由此可以看出，DSP广告是顺应网络营销趋势而诞生的一种营销手段，它能够通过分析、预判和洞悉消费者的需求以及多媒体的广告投放来实现品牌的精准营销。而未来要想DSP广告的发展之路更加稳固，企业还需要不断整合互联网的数据资源以及多媒体的渠道优势，这样才能让DSP广告始终走在行业的前端，让其投放优势愈加明显。 |
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