近年来黄金价格飙升，大众对黄金消费的热情更是有增不减。据中国黄金协会发布的数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%。黄金市场的繁荣对行业来说是机遇与挑战并存，正所谓没有常胜将军，要以批判性思维寻找问题并逐点击破，又以辩证性思维分析全局并协调发展，才能促进黄金行业的健康可持续发展。

       事物的发展要有明确的主线引领，并提供思想指导和行动指南，而黄金行业可持续发展的指南也许就隐藏在新质生产力中。两会期间公布的2024年政府工作报告中提到要加快发展新质生产力，简而言之就是以创新为主导，用科技创新驱动产业创新，全面迈向数字化转型以提升发展质量。新质生产力中提出的发展重点在黄金行业中已有迹可循，接下来我们将抽丝剥茧，以十大黄金品牌中的周大生珠宝为例，剖析新质生产力在黄金行业中的应用和体现。

       以创新为主线引领行业发展方向

       黄金纵使是传统行业，但近年来已逐渐摘掉传统的帽子，而这离不开工艺和设计的创新。作为老牌珠宝商之一，周大生用壮士断腕的决心推动自我质变，在工艺创新方面进行大刀阔斧的改革。从第一代的传统黄金工艺足金进化到千足金、机器油压金、3D电铸硬金、万足金、3D打印花丝金、古法黄金、5D无氰硬金黄金，直至演变为第五代的普通硬度5G数控CNC黄金生产工艺，以及最新生的第六代黄金生产工艺——6G鎏光金。工艺创新极大程度影响了周大生的设计创新，黄金饰品的造型更加多样化，产品矩阵愈发丰富。拥有中国婚嫁囍饰的幸福花嫁系列、黄金镶钻的悦美金致系列、国字号IP《国家宝藏》联名系列、大师艺术珠宝莫奈花园系列等产品，满足不同消费群体的需求，引领黄金行业未来发展方向。

       以数字化为干线推动高质量发展

       数字化作为各行业转型发展的抓手，在两会期间更成为高频热词。洞察周大生以往的转型之路，不难发现数字化作为发展干线起到的助推作用。早在2013年，周大生敏锐察觉到电商的发展前景，随即组建一支高水平的电商团队，并于2018年成立互联天下独立运营电商业务。作为数字化的重要渠道，电商业务加快了周大生数字化转型的步伐。从最初的天猫、京东等图文电商，到企业微信社群运营的社交电商，以及后续兴起的直播电商，周大生将销售业务端与数字化实现紧密相连，实现线上、线下相融合的高质量发展模式。而在营销端上，周大生瞄准大热的人工智能技术，于2023年在黄金行业内推出第一位原创虚拟数字人——菲斯特，并在周大生的新品发布会上首次亮相，与时尚博主七七共同面向观众深入交流。周大生用更先进的数字化技术加强与消费者的交互，构建“数字化+黄金”的新发展生态。

       由此可见，十大黄金品牌周大生应用创新驱动发展和数字化战略，成功迈向转型之路，并成为黄金行业的排头兵。纵观内外部各类影响因素，黄金消费热潮之下，必然包含着消费者对黄金品质和设计的更高要求。而事物的发展也不是一成不变的，有繁盛期，也有衰退期。面对日益火热的黄金市场，周大生始终保持居安思危和未雨绸缪的思想行动定力，积极响应新质生产力的号召，在以往的基础上设立更高质量的新发展目标，并逐步拆解和计划执行，共同开启黄金行业的新篇章。