美酒文化与书画艺术犹如两颗璀璨的明珠，在中华文明千年的历史长河中熠熠生辉。书画以细腻的笔触描绘出山水人文的情感，而白酒在酒香中融合了岁月与积淀，两者在传播民族智慧和生活方式的道路上一脉相承。五粮液集团与书画频道携手合作，让酒文化与艺术碰撞，以独特的方式传播中华文化的魅力。

甲?龙年的即将到来之际，“大美之春”2024美术界春节联欢会将于1月20日在北京隆重举行。自2019年以来，五粮液集团与书画频道强强联合，以书画作品为媒，开启一场跨界合作的全新篇章。五粮液集团连续5年冠名“大美之春”春节联欢会，打造这一享有“美术界春晚”盛誉的年度文化盛典。

作为我国著名的民族品牌，中国白酒的杰出代表，五粮液集团始终秉承“和美”的价值理念。在数千年历史中，以五粮液为代表的酒文化，早已与中华文明水乳交融、更与追求天地人和谐、万物“和美”的民族精神融为一体。独有稀缺的明代古窖池群、逾千年的古法酿造技艺、中华传统技艺传承人，不仅让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象深入人心，更是全面展现了以五粮液为代表的中国酒文化独有的匠心追求和稀缺价值，打造中国酒文化走向世界的一张名片。

近年来，五粮液集团立足传统文化，肩负品牌重任，以艺术为滋养之源，举办“五粮液全球文化之旅”、“1218中国国际白酒艺术节”“书画收藏展”等大型文化活动，为酒文化注入新的能量，在推动书画艺术的发展与复兴上亦做出巨大贡献，“白酒+艺术”的多元结合赢得了社会各界的广泛赞誉，探索文化的交融之美，在助力企业文化建设与品牌推广的同时，走出一条高质量、可持续发展的根本之道。

书画艺术与酒文化一样源远流长，均体现了人们对自然、人生和美学的表达。书画作品承载对自然之美和人生哲理的感悟，通过墨韵山水、花鸟等表达着中国人对自然和谐的情感抒发。而酒则通过饮酒仪式和礼节，倡导节制中和之美，体现了人们对社会和谐与交融的追求。

书画频道弘扬的“大美精神”与五粮液所蕴含的“和美精神”相得益彰，浑然天成。两家单位共同举办“进万家”活动，引领艺术家走进车间、班组、职工家庭，送文化进基层，数十位当代书画艺术家为五粮液“安乐泉”文化区、“九尊庭”、“503车间”挥毫创作，谱写新时代的辉煌篇章；共同举办书画艺术展暨产品品鉴会，不仅为五粮液基层职工带来传统艺术的魅力熏陶，也以实际行动共同擘画了白酒文化与书画艺术的美好蓝图，积极助推书画艺术在广大公众间的广泛传播。

“和而不同，美美与共”，是五粮液集团和书画频道不约而同的初心，在文化传承航道中共同的选择。五粮液集团与书画频道的合作不仅仅是品牌的叠加，更是文化产业多元化发展的引领。双方的合作积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以现代企业的商业力量为传统文化赋能，弘扬时代精神，让更多人领略中华文化的博大精深与魅力之所在。传统与现代和谐共生，共同谱写文化的华美乐章。

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