2023年8月10日，由世界黄金协会主办的“足金百变‘硬’出不凡”——2023硬足金饰品数字营销联合推广活动在上海成功举行。包括周大生在内的多家珠宝零售品牌积极参与本次活动，分享各自在硬足金饰品领域的最新探索，全力助推硬足金品类打开全方位营销渠道，持续面向年轻消费群体诠释并推广“硬足金”饰品的价值主张和百变魅力。

       周大生珠宝继去年成为世界黄金协会古法金联合推广商后，倾尽全力推广古法金饰品。在产品研发上，周大生不仅重视产品质量，还不断调整产品战略，加强时尚、文创类古法金黄金饰品的研发推广，推出了黄金文创IP联名“非凡国潮”系列，包括藏地佛教文化—吉祥布达拉、普陀山观世音菩萨祈福文化—如意普陀、经典馆藏文物福佑文化—遇见国潮。此外，周大生还携手“国字号IP”——《国家宝藏》，以古色古香的国宝为设计灵感，致力于打造标志性的中国国宝艺术典藏金品，建立更符合年轻人的强产品和强审美的国潮元素体系。今年周大生与世界黄金协会再度联合，被授予世界黄金协会2023硬足金饰品联合推广商的殊荣，并由周大生珠宝股份有限公司加盟上海办区域负责人周令军先生作为代表领取这份荣誉。

周大生珠宝股份有限公司加盟上海办区域负责人周令军先生（左二）领取联合推广商的殊荣

       周大生以奖项和荣誉为前行动力，通过在硬足金饰品的产品设计和锻造工艺苦下功夫，正逐渐颠覆以往传统老旧黄金饰品的款式设计，为黄金饰品的设计带来新风尚，更满足当代年轻人表达自我，彰显个性的情感追求。例如周大生全新推出的硬足金饰品Shining Gold系列兼具更时尚、更闪耀及更百变的独特风格，一经推出就广受市场关注。Shining Gold系列包含的无尽前行款式以无穷大符号——∞为设计灵感，象征着永不停止前行脚步，不断追寻灿烂人生的符号。寄托着新时代女性能怀揣自信，勇往直前，做自己人生的大主角的美好寓意。探险家款式拥有不规则曲面的特殊设计，看似随意无限，实则有迹可循。就像时代赋予了女性刚柔并济、自由洒脱的能量，面对一切难题亦拥有滴水石穿的韧性以及破浪前行的信念。摩登轨迹款式赋有交织麻花绳的独特造型，寓意着柔软亦坚韧，温柔且笃定的个性，以绝不妥协姿态，演绎执着自我，坚持不懈人生态度。

左：探险家 右：无尽前行

摩登轨迹

       周大生不仅在Shining Gold系列的产品设计上独具匠心，还在其中注入了浓厚的情感表达。在产品工艺和外形设计上，生而闪耀是Shining Gold系列硬足金饰品与生俱来的独特外在体现。其中包罗的摩登而奢华的极致闪耀感，让佩戴者充分“耀”出魅力，“耀”尽芳华。在精神价值层面上，Shining Gold系列生而闪耀的情感表达，生动体现了新生代敢于表达自我的自信与真我，闪耀的不仅仅是外在，还有内在的本我，内外结合演绎Shining Gold系列硬足金饰品生而闪耀的无限魅力。

       在本次活动中，世界黄金协会中国区CEO王立新表示，“如今越来越多的年轻人开始喜爱并日常佩戴硬足金饰品，这充分体现着他们对时尚和精神双重属性的强烈追求和表达。‘硬’，是当下年轻一代自信与不凡的态度，他们敢挑战，敢突破，敢追爱，敢生活，敢自我，保有自己的‘硬’态度。‘变’，是他们应对纷繁世界的准则，不墨守陈规，不千篇一律，不自我设限，大胆拥抱无限的可能。”

世界黄金协会中国区CEO王立新致辞

       秉承“为爱而生”理念的周大生珠宝作为紧跟时代潮流的领军珠宝品牌，面对黄金饰品流行趋势的瞬息变化，以“硬”态度积极寻求全方位、多角度的转变，以万变应万变。通过精准捕捉当代年轻人对黄金饰品的时尚和精神的双重表达需求，周大生珠宝积极拥抱变化，以变求进，在硬足金饰品的设计研发上呕心沥血，千锤万凿出更时尚、更闪耀及更百变的硬足金饰品，不断丰富周大生情景风格珠宝系列产品。未来，相信周大生珠宝将打造并推广更多符合潮流趋势的硬足金饰品，让硬足金融进当代人的生活的方方面面，推动中国黄金行业的可持续发展。