一种以虚拟商品为代表的消费趋势,正在淘宝兴起。

6月9日,微博话题:#你会给朋友发蚊子吗#,登上微博热搜,不少年轻人表示:“夏天的第一只蚊子,来自于淘宝。”非生活必需品消费的第一驱动力,往往不是品牌或性价比,而是消费者彼时的情绪。

在单身独居成为常态的社会背景下,忙着搞钱搞事业的年轻人,更愿意花钱讨好自己,而以虚拟蚊子为代表的各个虚拟商品,恰好迎合了年轻人的不同情绪需求。

“爱因斯坦的脑子”在高考期间受到了考生及其亲友的追捧,相关词条一度登上微博与淘宝站内热搜。与之类似的,还有“财运+1”“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品。这类乍一看很无聊的虚拟商品,就像赛博许愿池,在给年轻人带来自我安慰的同时,缓解了焦虑,是一种心灵按摩。

年轻人享受孤独,却也会在无聊时寻求陪伴。这种情绪带来了智能音箱等能提供人机交互体验的电子产品以及洗鞋机、衣物自动护理机等懒人神器热销,推动了直播带货及宠物健康等行业的发展,也为能够成为社交货币的商品提供了一片蓝海。比如:盲盒、手串,以及虚拟蚊子。

虚拟蚊子,作为一种社交货币,让孤独的年轻人不再那么无聊。

在淘宝搜索“虚拟蚊子”,会得到两种类型的商品:

一种属于整蛊型,下单后可以让卖家添加指定的QQ或微信号,一旦对方通过,卖家就会一直向对方发送“嗡嗡嗡”等,模拟蚊子震翅的拟声词,甚至还有配套的视频及表情包,花的钱越多,“嗡”的时间越长。

另一种属于自嗨型,下单以后基本无事发生。月销百万单的卖家表示,大多数人基本就是下单发个朋友圈,或是在商品“问大家”的页面,和其他网友互动,离谱程度堪比“王雷卖鱼”。偶尔也会有找他聊天的,基本都是出于无聊下单。

虚拟商品在“无聊”的驱动下,不断衍生出新的品类,比如:“野生大象”“晚安”“功德+1”等。而这种“无聊经济”并不限于虚拟商品,618淘宝好价节上线了“什么东西”榜,榜单中除虚拟商品外,还收录了“放屁风筝”“自嗨水”“瓶子里的猫”等,不具备传统意义上的实用性,但能打发时间的实体商品。

无聊,俨然已经在淘宝上被发展成了一门生意。

自人类文明诞生以来,“现在做点啥?”这个问题一直和“去哪里搞点吃的?”一类基本生存问题并存,并将在未来长期存在下去。从上古时代的岩画、雕刻,到后来的书影音、表情包和短视频,不同文化背景、不同身份阶层的人,都在用不同的方法及载体为这个问题提供解法。

于是就有了文学、艺术,乃至科技进步,谁能为无聊的人提供情绪价值,就能创造新的商机。而对于在互联网时代成长的年轻人而言,以虚拟商品为代表的各种不具备传统实用性的商品,无疑成为了一种能够打发时间的模因,在以淘宝为主的互联网电商平台上快速裂变,成为一种新的消费趋势。