8月20日，“香飘世界百年·相伴民族复兴”茅台酒荣获巴拿马外国博览会金奖100周年海外庆典的第一站在香港开启。8月26日，被誉为“酒中的奥斯卡”——2015比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在贵阳开幕，国酒茅台以东道主身份成为2015比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的主赞助商。
一个“走出去”，一个“引进来”，这看似不相干的两件事，其实共同体现了作为香飘世界的国家名片为中国白酒走向世界所作出的努力，更揭示了国酒茅台的国际野望。
作为中国白酒的龙头企业，国酒茅台肩负着发扬中国白酒文化理念、促进白酒国际化进程的重任，为此，茅台集团在发展过程中努力接轨国际市场，推出适应西方口味的产品，以获得国际消费者的青睐。同时，大力开展文化交流引导，让外国友人在了解到国酒茅台厚重的历史文化之后逐渐接受中国白酒。
接轨海外市场，迎合西方口味
为了更好地吸引国际消费者，加深其对茅台酒的了解和兴趣，在本届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛举办期间，茅台集团组织了鸡尾酒晚会，邀请专业鸡尾酒调酒师用茅台酒调制鸡尾酒，其口感和品质受到了在场众多外国友人的连连好评，这与前一段时间在网上疯传的“外国人喝茅台表情亮了”形成了鲜明对比，证明了茅台酒也可以适合西方口味。
其实早在2012年，茅台集团在其国际战略合作伙伴法国卡慕干邑公司的推动下，就以“小批量勾兑”茅台酒参加在奥利地举办的世界烈酒大赛，并脱颖而出荣获金奖，而这一大奖也标志着茅台向国际烈酒舞台迈出了可喜的一步。从近几年茅台在国际化进程中的种种动作不难看出，茅台不断在饮用方式和口感上下功夫，推出迎合外国人口感和度数的相关产品，与海外市场接轨，赢得了外国消费者以及国际市场的肯定，为其他白酒企业的国际化道路做出了良好的示范。
白酒国际化，文化当先行
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长袁仁国曾表示，中国白酒要真正实现国际化，文化的认同、融合是最关键的，首先应该从文化入手。
的确，一味地强推硬塞，并不能让外国消费者从内心接受白酒，推进白酒国际化，首要任务还是要从认知上改变外国消费者对中国白酒的固有认识。
当今世界是一个多元化、开放的世界，经济全球化使得世界市场上的竞争更为激烈。民族企业要想走向世界，一方面加强文化交流和引导至关重要，促进文化融合，才能获得国际市场的认可；另一方面，在营销策略上需要熟悉和了解西方消费者心理，找到海外市场的需求点，这样才能在国际市场上打开一片天地。
茅台集团在近些年的国际化进程中，开展了一系列的境内外文化交流活动。2010年，茅台以白酒行业唯一高级赞助商身份，赞助了上海世博会；2013年，茅台集团在法国波尔多成功收购了已有三百多年历史的中级明星酒庄——海玛酒庄；2014年在巴黎Le Palace剧院举办了中法文化交流活动并搭配茅台鸡尾酒会；2015年赞助了比利时布鲁塞尔世界烈酒大赛，通过选送酒品参加比赛、举办茅台鸡尾酒会、组织茅台酒厂参观与交流，向世界正面、全面地展示茅台品牌魅力。上述的交流活动，让外国消费者更深入的了解了茅台文化和中国的白酒文化，为白酒国际化打下了坚实的基础。
白酒国际化是个庞大而艰巨的任务，充满挑战，不是一朝一夕就可以完成的。作为“国家名片”的茅台，在国际化进程中具有先天的品牌优势，通过近些年的不断探索，已经取得了一定的成果，因此可以说茅台是中国白酒业中最有条件率先实现国际化的白酒企业。
从茅台“引进来”和“走出去”的多方面探索，可以看出茅台在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化多个层面的所做出的努力。相信茅台能够通过不断探索和持之以恒的努力，使得“国酒茅台”这一民族品牌精品的知名度进一步提升，这张飘香九洲的国家名片也势必会誉满全球。 |
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