黑龙江旅游地铁营销引领行业创新

　　夏季避暑何处去，沙滩、海洋、草原游。随着近几年避暑需求持续增长，夏季旅游市场竞争越来越激烈，国内各地旅游局都使出浑身解数，在丰富产品线路，提升产品体验的同时，采取多元化营销手段，力图在市场中脱颖而出，成为营销核心之处。

　　自2014年始，黑龙江不断发力旅游营销，通过政企深度合作、与OTA渠道建立战略合作、构建TV渠道、搭建新媒体平台等探索并发展一系列旅游营销创新模式。

　　今夏更是在品牌推广方面亮出“大动作”：在北京、上海、广州三地大手笔打造史上最清凉、最畅爽的主题地铁列车，为夏季嘈杂酷热的地铁车厢里刮来了一阵清爽风，也为夏季旅游推广再注入一剂强心剂。

　　畅爽专列 体验营销拉动市场

　　盛夏伊始，北京、上海、广州地铁站以及车厢内就迎来了富有自然生态气息的主题地铁专列。大小安岭、乌苏里江、扎龙湿地等尽在其中，青松在脚尖翻涌、乌苏里江清波荡漾，走进车厢就是满满的森林清爽气息，给平时“高温”不退的“钢筋混凝土”的城市中心带去不一样的避暑体验。除了地铁专列之外，重点站点也设置了灯箱广告、流动广告以及固定广告相互结合，让乘客在地铁感受“无处不在”的黑龙江魅力。

　　与固有的“海滩”、“草原”避暑不同，黑龙江此次主打生态资源，将其早以深入人心的野生动物呈现在众人面前，为夏季避暑又增添一个新的选择。

　　畅想一下，自驾或行走在森林深处，倾听鸟的鸣叫、鹿的游伴;或行船游荡在芦苇中，体验“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的意境，这些带来的不仅仅只是身体上的放松、心灵上的宁静，更多的是一种对自然的向往与探索。在旅游产品同质化极其严重的局面下，黑龙江的生态游无疑为寻求崭新体验的游客带来惊喜。

　　值得一提的是，地铁广告中还应用了新媒体互动技术，设置了充满了“心机”的二维码，乘客通过扫码即可欣赏黑龙江美景，并且还能参与特别设定的抽奖活动。不同于传统的传播方式，新媒体技术具有的便捷性，可为乘客随时随地提供旅游资讯，提升服务的同时，也为其主动传播创造了便利条件。

　　着眼生态 品牌营销树立标杆

　　近一年来，黑龙江省旅游局抢抓行业快速发展的重大机遇，大力开拓创新，积极主动谋划，重点抓好旅游宣传推介和打造旅游品牌，且充分布局国内外市场，展示黑龙江旅游的良好形象及丰富资源。继提出“冰雪之冠 黑龙江”这一冬季品牌之后，又推出“避暑胜地”这一夏季旅游品牌形象，有力的推动了黑龙江旅游品牌格局的建立和完善，此次广告上赫然醒目的夏季旅游品牌LOGO浓缩了夏季森林、湿地、湖泊、火山等整体生态化优势，寓意黑龙江是人与自然和谐共存的旅游胜地，这必将成为黑龙江夏季避暑旅游的新名片，向世人展示黑龙江的迷人魅力，不仅仅在冬季。

　　重在参与 创新平台赢得关注

　　北京、上海、广州地铁一经出现，立即在网络上赢得了广泛传播，且掀起了一场话题风暴： 微博话题#黑龙江承包地铁#，不到三个小时，即获得1200万人次话题曝光，搜索热议上升1306%，多家媒体、红人跟进，上万名网友好评，并且黑龙江微博粉丝暴涨达1500名。同时根据新浪微博记录，此次话题更是开创了2015年度旅游话题首次力压娱乐八卦记录，问鼎微博热门话题榜。

　　黑龙江在北上广三地的广告投放，在增强品牌推广和大众互动的同时，将黑龙江夏季旅游核心元素与受众生活相融合，充分体现出黑龙江省旅游局对目标人群的精准定位和深入的策略洞察。此次尝试不失为一次旅游品牌在营销探索上的成功案例。