在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。世界品牌实验室研究发现, 域名是标识，更是重要的品牌资产。在鱼龙混杂的互联网圈，一个简单易记的域名对企业来说至关重要。而选择域名，和公司起名一样，早已是一门学问，往往需要外部品牌顾问的帮助。
以锤子科技案例。锤子刚刚发布了新手机，叫“坚果”。本来，锤子的英文域名Smartisan.com极少有人可以拼出，“坚果”干脆没有自己独立的域名。现在看来，估计即使想买，恐怕也很困难, 因为“坚果”的拼音和“建国”一样，而Jianguo.com早已启用，目前在上海建国饭店名下。所以，“坚果”与其竞争对手“小米”(域名mi.com)相比，仅域名就输在了起跑线上。
锤子的创始人是罗永浩，以前是新东方学校的英语老师，由于教学风格幽默诙谐，并且具有高度理想主义气质的感染力，极受学生欢迎。其讲课内容被学生上传到互联网，自此，“老罗语录”风靡大江南北。而罗永浩本人，也从英语老师转型为网络老板。罗永浩的第一个产品牛博网，启用域名bullog.cn。这是Bull+Blog(公牛+博客)英文创意组合，符合罗永浩的英语老师背景，只是.cn后缀显得本土了一些。
罗永浩的第二个产品, 叫锤子手机，启用英文域名Smartisan.com。这也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文创意组合，只是要记住并拼写出这个英文组合，对中国普通网民来说，具有很高的门槛。可见，和其它竞争对手相比, 锤子科技在品牌和域名问题上，要么没有放在战略高度，要么战略失误。小米本来的域名是Xiaomi.com，据说雷军在域名上有洁癖，后来花费360万美元买了mi.com。罗永浩曾经也为锤子科技买了短域名t.tt，但这个非主流后缀，对用户的教育成本太高，所以目前放弃使用，只有跳转功能。
世界经理人集团CEO丁海森说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名的管理和保护，并将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。据悉，丁海森还担任万维资本的创始人，该公司是中国第一家知识产权风险投资机构，拥有超过2000个精品域名，包括dadi.com(大地)、siji.com(四季)、wanwei.com(万维)、dajia.com(大家)、lianxian.com(连线)、chunqiu.com(春秋)、niandai.com(年代)等等。
世界品牌实验室研究发现, 一个命名恰当、简捷易记的域名，是企业网站迈向成功的第一步。域名只是一个数字化的标识，本来任何后缀都可以的，但是因为主流大公司、大网站一般都用.com，所以，在用户心目中，一般来说.com后缀就是主流的。当然也有非主流后缀如.cn、.me等做站成功的，但比例极小，也许成功概率不到1%。本来创业就有很大的风险，企业家们不能一开始就输在域名这个起跑线上。特别是，非.com网站都面临不可预测的风险，即万一.com也做站了怎么办？
据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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