最近一段时间，在朋友圈刷屏对于营销者们来说似乎突然变成了一件容易的事情。

最使人印象深刻的，莫过于1月26日那波横空出世的“毛玻璃”照片，有网友在发红包页面发现了腾讯理财通。仅仅隔了5天时间，2月1日，中国人的传统“小年”，腾讯理财通又用一支温情贺岁片“红包去哪儿”展开了另一波朋友圈节日营销——借着微信红包在春节期间的火热势头，契合“过年回家”的场景，腾讯理财通选择通过一支情感向的贺岁TVC让“微信红包，一键存入理财通”继续升温。

2月1日上线朋友圈的《红包去哪儿》↓↓

和红包照片相比，这支TVC更多从感性的角度表现了微信红包的价值：每一个红包都是一份来自亲人和朋友的祝福。借助春节这个最具情感价值的时间节点，TVC通过微信红包将人与人之间最基本的感情诉求串联起来，既体现了其中所蕴含的情感寄托，也趁机抛出了腾讯理财通零钱理财的品牌内涵：“让红包增值 让祝福升温”。

对于腾讯理财通来说，尽管是一款主打理财的产品，却通过这样一支视频而使其变得温情满满。而“升温”则不仅仅只是微信红包所代表的祝福，更重要的意义在于，在为前一阵微信红包的营销做出延续的同时，也表现了腾讯理财通对用户最实际的“升值”价值。

在与微信零钱彻底打通之后，腾讯理财通成为绑定微信用户的一款重要理财工具——用户在微信钱包中的零钱除了用于线下支付场景和收发微信红包之外，还可以通过腾讯理财通购买各种理财产品。

联想到仅在2016跨年夜当天就达到23.1亿次的微信红包收发量，相比于阿里的余额宝，腾讯终于为自己的理财平台找到了最佳的接入点，也通过这样的方式为弯道超车对手提供了可能。

事实上，在这支贺岁视频发布之前，腾讯理财通已经开始通过多种方式进行节日营销的渗透。1月20日，第一支腾讯理财通“想招财的请举右手！”的广告登录朋友圈，同时在腾讯视频热门影视剧配合贴片广告。

另外别忘了，1月26日晚上8点的那波摇一摇红包中，腾讯理财通也是众多参与商家中的最大买家。同时展开的推广还包括了线下支付场景，1月28日用户只要在送收益活动再次刷屏朋友圈，这段期间更是几乎承包了微信公众号下的banner广告。

2月1日，腾讯理财通“红包去哪儿”贺岁大片强势来袭。透过这一系列行动，“升温”在这里也似乎拥有了更多一层的含义——这就像是一

1月20日第一支腾讯理财通广告上线朋友圈

同期腾讯理财通在腾讯视频热门影视剧的贴片广告

1月26日腾讯理财通在微信摇一摇狂派红包

1月28日在线下超市用微信支付时可收到腾讯理财通返现红包

1月29日腾讯理财通春节多送收益活动上线朋友圈

微信公众号下的banner广告

回到这次腾讯理财通发布的朋友圈广告本身，也许更容易帮助我们看清其中的端倪。尽管这是一支以情感向为主打的视频，但在其背后所体现出来的，却是一条由感性引申出的理性的传播逻辑线：先借助微信红包营造一波足以吸引所有人眼球的社交热点，再通过一支TVC将传播点与“春节回家”热点进行结合和升温，进而实现最终的传播目标。在这之中，朋友圈独特的社交生态就成为了构建整个传播逻辑的基础。

在叹服腾讯对于微信红包的创意构思的同时，我们也需要看到的是，这支视频才是整个营销过程中真正的重点所在。切换到social传播的思路来看，腾讯理财通针对这次传播的策略会更加清晰——其实无非就是一次热点事件配合一个核心传播点的切入。而由此得到升温的，不仅仅只是整个传播话题，对于腾讯理财通产品价值和品牌内涵的体现，才是其中最具温度的所在。

首席品牌官

创业｜创意｜创新

聚焦企业营销转型，助力品牌价值提升。

分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。

投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：45973714