醉美燕京 顺心顺义

　　举办时间由3天延长至9天，由晚间开放变为全天开放，由以前单一的户外广场模式，变为啤酒大篷加户外广场模式。第二十四届北京国际燕京啤酒文化节将在6月6日-14日，以“醉美燕京，顺心顺义”为主题，组织开展燕京啤酒系列文化活动。

　　自1992年以来，在顺义区委区政府的高度关注与精心指导下，顺义区燕京啤酒文化节秉承“以酒为媒、广交朋友、发展经济、繁荣顺义”的宗旨，已成功举办23届。燕京啤酒节已成为全方位展示顺义社会、经济、人文形象的重要节庆活动，极大丰富了人民群众的精神文化生活，成为了对外交流与推介的重要平台，提升区域品牌知名度和影响力的重要载体。

　　今年的燕京啤酒文化节将再次走进顺义奥林匹克水上公园，秉承“热烈、和谐、欢乐、节俭”的办节宗旨，把燕京啤酒文化节打造成为丰富群众生活、宣传国有品牌、倡导节约、绿色、安全的以民为本的一次群众性文化活动，同时啤酒文化广场贴近百姓消费，杜绝浪费，进一步引导文明、健康的消费新风尚。

　　此届北京国际燕京啤酒文化节引入国际啤酒节模式，在内容形式上更加富有新意。在时间安排上，将原来的3天延长到9天，即从6月6日到6月14日，6月6日晚18:30进行20分钟简短的开幕式仪式，6月7日-14日早9：00到晚21:30，全天开放，并由以前的公园区域开放变为全园开放，扩大活动规模，增加更多市民的参与性。在内容上也进行了创新，由以前单一的户外广场模式变为啤酒大篷加户外广场模式。在啤酒品牌上引入国际啤酒品牌，由单一燕京品牌变为燕京加欧骑士加酋长多品牌，为消费者提供更多选择。广大市民可以在更加充足的欢乐空间内畅饮鲜啤，品尝美食，观看精彩文艺演出，享受夏日激情。

　　为烘托节日氛围,在啤酒节开幕式期间,将组织非遗项目表演。具体演出项目为大胡营高跷秧歌、地秧歌、十不闲、小车会;元祥舞龙、舞狮; 曾庄大鼓;马卷村五虎棍;港馨小学凤秧歌;开路飞叉。同时将组织南法信镇西杜兰村中国结、龙湾屯镇葫芦烫画、南彩镇漆雕、大孙各庄镇薛庄根雕和户耳山木雕等五个非遗项目展示展销，弘扬民族传统文化。在文艺演出方面，将组织区内文艺演出,燕京啤酒集团公司内员工垫场演出。

　　据了解，今年多地将共庆燕京啤酒文化节。在顺义区设置4个啤酒节特色美食餐饮街(金汉绿港、怡馨家园、中粮广场、荣祥广场)，将举办节庆活动。而燕京啤酒在昌平回龙观、朝阳区三里屯以及河北廊坊、香河等地建立的50家大型啤酒花园，作为24届燕京啤酒文化节的分会场，目前已经如火如荼的进行，为市民提供消夏纳凉、感受啤酒文化的场所。据悉，燕京啤酒花园将持续到10月份。燕京啤酒文化节制造的夏日激情和快乐元素，将在不同的场地得以延续和扩散。

　　35年的时间，燕京啤酒坚持“振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌”的发展战略，已经由当年年产1万吨的小型啤酒厂发展为有形资产230亿元人民币，商标商誉无形资产660亿元人民币，成功的培育出了具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌，且长年保持住了中国啤酒行业第一集团军地位，并连续了6年进入世界啤酒行业前八名。

　　2014年燕京啤酒继续加大产品结构、品牌结构、市场结构的三大结构调整，有力促进了燕京啤酒在市场中的核心竞争力进一步提升，及企业经济实力进一步增强。2014年燕京啤酒销量达532万千升，销售收入180亿元，实现利税总额突破40亿元，实现利润11.6亿元，同比增长20%以上。

　　燕京啤酒的三大结构调整已经见效。燕京啤酒2015年一季度报告显示，燕京啤酒实现啤酒销量 121.25 万千升，同比增长 1.89%;实现营收31.46亿元，同比增长 4.22 %;净利润 5305 万元，同比增长 5.21%。