经济观察网 记者 钱玉娟 兜兜转转，优酷“回到”了土豆网的怀抱。

作为优酷网的运营主体，优酷信息技术（北京）有限公司（下文简称“优酷信息技术”）在1月19日发生工商信息变更，记者通过企业信息查询平台天眼查看到，阿里巴巴文化娱乐有限公司（下文简称“阿里文娱”）退出了优酷的股东名单，后新增股东上海全土豆网络科技有限公司（下文简称“土豆网”），并100%持有股权。

公开信息显示，不论是土豆网还是优酷信息技术，其法定代表人均为李巍，两家公司分别成立于2004年和2006年。

而土豆网的100%持股股东为阿里文娱，后者法定代表人同是李巍，成立于2017年。据悉，阿里文娱参股优酷始于2019年7月24日，如今工商信息变更后，阿里文娱将间接持有优酷。

记者还注意到，就在不久前，2021年12月，阿里文娱从优酷信息技术手中接过了北京大麦文化传播有限公司（下文简称“大麦网”）100%股权，成为后者的全资控股股东。

对于旗下公司系列股权变更，以及相关工商信息变化，记者向阿里巴巴及优酷方面加以询问，截至发稿前，未予以回应。

在接受经济观察网记者采访时，中央财经大学数字经济研究中心主任陈端提及优酷，用到了“发展滞后”四个字。

回顾由古永锵一手创办的优酷，在2012年与“老对手”土豆网合并成为优酷土豆集团，两年后，阿里巴巴先是战略投资优酷土豆，后于2015年10月中旬，阿里巴巴作价46.7亿美元，全资收购优酷土豆集团，并将其更名为合一集团。

纳入阿里生态体系后，合一集团迅速完成私有化，成为阿里旗下的全资子公司，随后成为阿里大文娱业务板块中的重要业务，这之后，杨伟东虽从古永锵手中接过了优酷的管理棒，却在2018年因个人受贿事件被捕，当时的阿里大文娱事业群由樊路远“临危受命”。

除了经营管理层面的问题，身处视频行业，“大浪淘沙、持续迭代”后，陈端认为，“优酷未能及时调整自身商业模式和战略布局，甚至让积累优势沉淀下的既有结构变成了束缚创新的障碍。”如今看来，优酷的营收被纳入阿里数字媒体及娱乐板块中，主要受优质内容影响以及会员的贡献来拉动营收增长。

可是立足整个视频产业市场，上海财经大学研究员、电子商务研究所执行所长崔丽丽，也直指优酷的短板，“目前国内的长视频内容产出受到相关政策影响，比较难以突破。”

针对阿里文娱对优酷从直接持有到间接持有的变化，崔丽丽分析，这反映出“平台在战略投资的重要性或优先级上有所调整”。需要提及的是，土豆网在2017年以全新的品牌形象、定位，转型做起了短视频，尽管在短视频赛道上，距离抖音、快手等存有差距，但在“阿里系”的生态布局中，属于较早扎进短视频赛道的重要棋子。

“短视频在引流和变现方面具有更高的潜质。”崔丽丽预判，从阿里集团角度上，将把更多资源和精力放到其他相关领域，她觉得阿里在文娱这一细分领域，通过股权变更对相关业务、资源进行优化整合后，都是为了更聚焦于核心能力建设。