无论是过去一年内，蚂蚁集团、支付宝、宝马、脉动、起亚、中国联通、巴拉巴拉、比亚迪、淘宝等纷纷升级LOGO，还是今年年初汉堡王将丢失了22年的汉堡图标重新“捡”了回来，抑或是前段时间闹得沸沸扬扬的小米换LOGO事件，都足以窥见LOGO对于一家企业品牌形象塑造的重要性。近日，随着坦克品牌的官宣独立，全新的品牌LOGO也正式登场，新LOGO从铁汉柔情的精神内涵出发，将实力、乐趣、守护等涵义凝于一身，获得了一众网友的热议。

“铁汉柔情”的反差理念，你从新LOGO中瞧出来了吗？

随着消费市场进入新阶段，用户需求也从单纯功能性场景需求转化为个性化场景需求。坦克品牌敏锐洞察到这一趋势，创新地突破现今市场的传统定位，以“铁汉柔情”为切入点，将硬派越野及豪华舒适进行有机融合，打造一个全新品类。对于坦克品牌而言，“铁汉柔情”这一对具有巨大反差的理念，作为品牌LOGO是必须要呈现的。

坦克（TANK）品牌来源于刚猛、强悍的“陆战之王”，其在所有地形上皆可如履平地。这也是坦克品牌希望向用户展示的价值。坦克作为军事武器，十分贴合大众对于“铁汉”这一形象标签的想象。设计师借助极简化设计，采用金属材质勾勒出一辆具有未来科技气息的陆地之王，TANK首字母呼应的“T”字型雄壮炮台与炮筒组合，凶悍气息迎面而来，“铁汉”形象呼之欲出。

与真正的陆战之王不一样，坦克品牌更像是一位被硬核科技武装的超级英雄，坦克品牌LOGO在以坦克为图腾的基础上，选择了俯视的视觉角度。从高处俯视坦克，T型的坦克炮管与U型坦克机身，共同组合成专属于用户的超级英雄，它目光坚定而自信，具有强大的力量，守护着大家，坦克品牌希望，用户能始终保持一颗超级英雄的赤子初心。这是专属于超级英雄的柔情。

强悍的实力，不仅为了满足个人的乐趣，更为了守护身边的家人。守护者的象征，就是盾牌。盾牌的意象在LOGO设计中并不少见，但更多的是向外展示盾面，观之如同被拒绝在盾牌之外。一面盾牌，只有握在手上的时候才能真正成为守护者。坦克品牌LOGO在坦克图腾的基础上，雕琢出一面盾牌的形象，并将炮台、炮管的“T”字加以三维化，使其成为盾牌握柄。这是一面真正由用户掌控的盾牌，手握盾牌的用户，才能以强悍的实力温柔守护家人。

一面“坦克”、一面“盾牌”，强悍的实力、探寻的乐趣、温柔的守护，陆战之王般的强悍冲击、超级英雄的圆梦与守护盾牌的温情，诠释了坦克“铁汉柔情”的品牌内核。

刚柔并济的感性氛围，你从新LOGO中品到了吗？

在细节处，坦克LOGO透露了很多关于产品的思考。LOGO整体采用大量硬朗线条与金属板块的拼合，形成独特的风格，犹如未来高科技的陆战之王，强调坦克品牌的未来主义审美及智能科技的加持，犹如未来战车，以极具科技感的设计语言，刚硬线条拼接与富有力量感的平面组合，组成跨越时代的全新产品，作为用户强大的后盾，给予用户不断去突破自我、征服世界的勇气和保护。

此外，细节处的光影切割，让整个LOGO鲜活起来，拉进了品牌与用户的距离感，营造出专属于用户的未来空间，舒适且豪华。在LOGO外边框上，采用柔和的立体边框包裹，在边角处采用柔和的圆润设计，与整体凶悍、硬核的“陆战之王”形象，形成了强烈的视觉对比，一硬与一柔的碰撞，塑造了“铁汉柔情”的感性氛围，给予用户满满安全感的包围。

这也与坦克“铁汉柔情”的理念不谋而合，从平台到产品，从外观到内饰，从动力到配置，都展现了“铁汉柔情”的调性与风格，坦克的产品既有硬核越野实力“铁汉”的一面，也有着舒适豪华体验的“柔情一面”，从坦克LOGO也可以看出坦克品牌的兼容并蓄。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，对于美这件事而言，并没有唯一的标准，在LOGO设计上，以相对开放的设计元素，让每一位用户都能发挥自己的丰富的想象力，演绎出心中最美的LOGO，带给每一位用户专属的体验。这也是坦克的核心思想——以用户为中心。

毋庸置疑，LOGO所承载着的是一家企业所传递出的品牌理念和价值观，而随着品牌的成长和进化，这就需要品牌对LOGO进行升级，重塑品牌的形象。至于一个新的品牌，则需要好好打磨，推出一个既契合自身品牌理念与精神，又能与目标消费人群产生共鸣的好LOGO，显然，在这方面坦克品牌就完成得很成功。通过全新的LOGO，坦克品牌已然找到了和目标人群建立情感链接的捷径。