四川省股权与创投协会常务副秘书长王蒲。

看本文视频扫二维码

上市公司是一个地区经济发展的重要标志，代表着区域经济的先锋与活力。上市公司的品牌影响力也在一定程度上折射出整个地区企业的品牌影响力。

10月15日，由封面新闻、华西都市报主办的2019“西三角”品牌大会将在成都举行，届时将首次发布《四川上市公司品牌指数榜》。

四川上市公司品牌建设情况如何？最具品牌影响力的上市公司有哪些？就此，记者专访了四川省股权与创投协会常务副秘书长王蒲，提前打探品牌指数榜亮点。

品牌塑造是一种投融资要重视成本和收益的关系

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、历史、效益、包装、宣传等方式的无形总和。品牌也是企业最强大的生命力。

“对于上市公司而言，品牌关系成为品牌力的关键决定力量。”王蒲说，品牌力的形成，有助于与受众进行更有效便捷的沟通，尤其是对快消品企业而言，品牌起到拉动消费者的重要作用。纵深来说，品牌的价值则更多体现在市值提升上。

同时他也认为，品牌塑造本身就是一种投融资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌。

“企业投融资都很看重投资回报率，塑造品牌也自然要求回报。既然要讲回报，那么就不能不重视成本和收益之间的关系。”王蒲认为，品牌建立过程如果不具有投资人的心态，必然不能把投资回报率提高到战略的高度，也就没有足够的意识来认真剖析、把控品牌塑造过程中的成本。

四川上市公司品牌“软实力”有待提升

同样是上市公司，对比西部与东部发达地区，上市公司品牌建设方面也有不同。

王蒲介绍，在东部发达地区，一些上市公司品牌的打造，其实是构建多方共赢的合作平台生态圈，即整合特有商业创新、经济优势、人才资源、资本加持等多方面，甚至是不同品牌之间互相融合，相互扶持和合作，衍生打造一个新品牌、打造品牌IP文化。也就是品牌的参与者越多，打造的平台越有价值。

西部地区上市公司在不断打造自身品牌价值上，侧重于实现渠道下沉精细化运作，深耕于二三四线城市，通过多个中小地级市，辐射周边十余个市县，实现区域市场突围，夯实企业品牌基础。

虽然四川也不乏优秀的上市公司，但在品牌建设方面存在品牌不响，缺少精品极品，“小、散、乱、弱”较为普遍，同质化现象严重等问题。

王蒲认为，主要原因在于四川上市公司品牌的理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设较为缓慢。同时，品牌发展与知识产权保护意识也较为薄弱，在缺乏创新的同时，也缺乏维权意识。

此外，品牌建设与传播专业人才匮乏、企业缺乏品牌相关专业人员也有关，这成为目前制约企业品牌建设的主要因素。

上市公司品牌指数榜揭秘四川品牌整体发展

2019“西三角”品牌大会上，将首次发布《四川上市公司品牌指数榜》。

王蒲介绍，该指数将以四川辖区内上市公司为研究对象，针对其财务、信息披露等数据进行专业深度的分析，量化四川上市公司品牌发展状况。

“指数榜旨在打造衡量区域资本市场品牌建设的权威指标体系，多维度分析、权威数据直观表现，将帮助企业进一步了解自身品牌状况，助力投资者更加全面了解上市公司情况，用数据驱动品牌腾飞。”王蒲说。

如何体现权威性？他介绍，榜单以大数据多维度作为科学支撑，以上市公司的客观数据作为评估基础，通过第三方研究机构中立评估，借助行业和专业智库提供保障，做到科学、客观、公正、专业。“简单来说，就是对四川品牌进行‘全面体检’，揭秘四川品牌整体发展情况。”

华西都市报-封面新闻

记者熊英英