| 阿里入局母婴市场！在估值140亿宝宝树上看小鸡彩虹 |
6月4日，宝宝树与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后宝宝树估值达约140亿元。
此前，聚美优品曾发公告称，有第三方投资者向其购买一定数量的宝宝树股份，部分媒体爆料此第三方为互联网巨头，不是阿里就是腾讯，让大家猜测是哪个马爸爸。
果不其然，答案揭晓。
在复星、好未来等一系列战略合作伙伴的大力推动下，宝宝树此次引入阿里，无疑是对宝宝树商业能量的全面释放。创始人王怀南6日称，两家企业，使命互通，风格近似，砥砺拼搏，合作开始！
对于此次合作，阿里表示：“作为中国年轻家庭服务领军企业，宝宝树将成为阿里在全球年轻家庭产业布局中的重要伙伴，与我们联手打造全球母婴消费服务生态圈，服务更多年轻家庭。”
据悉，双方将开展在电商、C2M（Customer to Maker）、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层合作。
宝宝树成立于2007年3月，初期是0-6岁宝宝的年轻妈妈们分享和交流孕期、育儿等方面经验的社区平台。随着用户量和品牌信任度的积累，宝宝树开始转向“社区+电商”的商业模式。
作为宝宝树APP的忠实用户，怀孕七个月的达达妈（化名）说，一开始接触到这个APP，原本是想关注些孕产知识，孩子他爸也疯狂学习。毕竟90后的夫妻俩，对于即将出生的第一胎小宝宝，内心欣喜之余多少有些惶恐。
逐渐使用后才发现，APP上不仅有丰富的学习知识，还有各种孕育小工具，可以记录，也可以分享讨论，非常方便。如果内心有疑问，还可以定期在线咨询专家，看专家的直播课程。这多多多少少给他们注入了强心剂。
另外，宝宝树上也很注重娱乐功能，寓教于乐的理念深入人心。比如，达达妈最近就迷上了“宝宝看”板块里的《小鸡彩虹》这部动画片。虽然之前没看过广告，动画片的知名度也不太高，但与众不同的心理让达达妈越发喜爱这部动画片。毕竟，花费较少的广告费等营销成本，大部分的钱估计都投入制作了，难怪画面这么精良。5分钟的动画故事，可以连续看好多。7只可爱的小主角，性格各异，行为举止都孩子气十足，配音也是萌萌的童音，不会刻意模仿动物的叫声。每集动画都会配上动听的音乐，正好给肚子里的宝宝进行音乐启蒙。达达妈决定，等达达出生，长大点以后，也继续和他一起看《小鸡彩虹》。
像达达妈这样，拥有独立思考能力的年轻一代正在成为主要的消费群体。也正因为如此，传统铺天盖地的广告已经无法迷惑这些年轻消费者，只有真正良心的产品，才能成为他们的心头爱。阿里此次入局母婴市场，不仅是看到了母婴市场的蓬勃发展和巨大潜力，而选择宝宝树这样拥有创新基因的合作伙伴，正是瞄准了当今年轻母婴消费群体的特质。
独立乳业分析师宋亮表示，虽然母婴市场拥有万亿级别的市场规模，但品类多、集中度较低，母婴企业参差不齐。阿里等巨头加入后，资源利用及整合是亟需解决的重要问题。
“现在的消费者可精了！以前那种躺着赚钱的日子已经一去不复返了。”部分母婴行业的从业人士认为，市场利好但经营要求越来越高，如今互联网巨头正式进入，竞争局面势必更加惨烈。 |
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