【蓝科技】祁浩然

世界杯提前预热，来自全球的数十亿球迷再次把目光聚焦于来自中国的赞助商——海信。毫无疑问，这再次为海信的全球化增添了筹码。

3月21日，2018足球世界杯迎来一个重要的节日——“世界杯海信日”。国际足联委托海信在这一天集中宣传世界杯、推广世界杯指定产品，让全球球迷尽快进入“世界杯时间”。

从欧洲杯到世界杯，以技术和品牌双轮驱动的海信正在走向世界。足球是圆的，海信的未来也是圆的。当全球各个角落可以看到“Hisense”时、当全球最为关注的绿茵赛场上可以看到“Hisense”时，这份荣耀属于中国。

欧洲杯给海信带来的品牌红利正在延续。数据显示，2016年海信全球销量位居第三，一定程度上，这是赞助欧洲杯的结果。2017年，根据世界知名市场调研机构IHS Markit发布的全球电视出货报告显示，2017年，海信电视全球平均出货尺寸达到了47.3寸，一举超过索尼跃居全球第一，平均出货单价达到407美元，位居中国第一。

如果说赞助欧洲杯是海信体育营销的第一个试金石，那么赞助世界杯则是为海信增量用户加码。以创新驱动的海信在全球化的运营进入一个良性轨道。就本次“世界杯海信日”而言，无疑给海信带来了三个加分项。

第一，海信品牌认知再冲新高。欧洲杯是海信带给全球数十亿球迷的第一印象，如果说彼时的海信让更多人开始试探了解这个品牌，那么两年后的今天，全球消费者开始接受并且成为海信的拥趸，就是最好的明证。

“世界杯海信日”当天，来自全球的球迷对此寄予厚望。他们用激情点燃了对世界杯的渴望，也记住了世界杯背后的赞助商海信。

赞助欧洲杯传导至2017年时有了更好的结果。数据显示，2017年海信在北美地区，出口同比增长48.4%；海信电视在美国出口额同比增长66.1%；在非洲，同比增长39.9%；日本同比增长44.7%；澳洲同比增长22.3%。

两年之后的世界杯，海信的精彩同样值得期待。

第二，创新驱动的海信，让世界看到了海信走在了技术的前沿。在2018世界杯倒计时100天之际的3月8号，海信正式向全球发布了2018FIFA世界杯指定电视——U7系列新品ULED电视。并由传奇球星迭戈·弗兰亲自担任U7首席体验官。

海信U7电视也是在2017年4月，海信与国际足联签约，正式成为世界杯官方赞助商之后，海信充分调动全球研发资源，发挥在显示技术和智能技术的优势，仅用半年多的时间，就成功研发出行销全球80个国家和地区的U7电视新品。这也从侧面表现出了海信电视作为大国品牌的技术优势和渠道优势。

“海信围绕世界杯开展的卓有成效的工作，超出了我们的期待，海信U7电视在体育观赛模式和图搜等全球最新的AI应用上，让我们大开眼界。”FIFA合作及拓展部部长索利斯对海信U7电视大为称赞。

首先，U7给全球球迷带来的是与不同以往的超酷观赛体验。U7专门针对运动画面的显示技术进行了重点研发，首创自动体育模式，通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化等三大突破设计，真实再现球场的色彩细节，每一个球的运动路线清晰可见，让球迷在家中就可享受到如同亲临现场的视听盛宴。

其次，U7具备超强的全场景语音和全场景图搜功能，能够为球迷打造出一届“人工智能”世界杯。目前海信已经上线了一个拥有2万多演艺、体育明星的大数据库，世界杯明星球员全面覆盖。用户使用全场景“语音”功能，想看的赛事直播、录播和集锦说出即播，世界杯赛程、比赛结果、赛事预告、射手榜、积分榜、球员信息等随问即答；用超强的“图搜”功能，在观看体育比赛时，一键截屏，球星运动画面在后台被精准截图、识别，运动员信息跃然屏上。

第三，借世界杯海信场景体验再捕获消费者芳心。在“世界杯海信日”活动期间，以“为世界杯传球，为海信U7代言”为主题。海信为全球球迷精心打造的U7电视成为了活动的主角。据了解，购买海信U7电视的用户，在获得最强世界杯看球利器的同时，只要与U7合影并转发朋友圈即可参与抽奖，有望获得FIFA世界杯官方指定用球、球星伴手礼等极富珍藏价值的大礼。让广大球迷参与狂欢，正是世界杯“传球活动”的核心价值所在。

海信全球化的核心价值正在显现。海信在海外建设了7个海外研发中心、3个海外生产基地，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东以及东南亚等地市场，实现了本土化运营。

2018年的世界杯是海信全球化又一个新的起点。提前预热的“世界杯海信日”拉近的不仅仅是球迷的距离，更让来自全球的消费者借助场景体验，看到了海信真正的内涵。以技术驱动的海信，正在显露着王者风范。