“中国人的家电网购，京东家电超级战报！”11月13日，京东家电再次以“京东家电11.11销售额品牌排行榜”为内容，用“超级战报”的形式在微信朋友圈推送了全量广告，向消费者展示自己所购买的家电品牌在今年11.11表现如何。而这，已经是这个11.11期间京东家电第三次在朋友圈投放全量广告！

11月13日，京东家电再次以“超级战报”的形式，在微信朋友圈推送了全量广告

11.11家电主场在京东

与以往两次朋友圈全量投放不同，此次并非单纯的广告内容，而是向全国9亿微信用户展示了今年11.11整个促销期各品牌在京东家电的最终销售排名。作为中国最大家电零售渠道，京东家电以最具竞争力的产品和价格、最大力度的资源投入、最合理的厂商支持政策、最高标准的创新服务，使得包括11.11在内的每一个电商大促都变成京东的家电主场。据权威数据调查公司美兰德在今年11.11前夕对北京、上海、广州、深圳、成都5大城市3000多名消费者的调查，超过一半的消费者在11.11期间将选择京东作为购买家电的首选平台。

 
京东家电11.11销售额品牌排行榜全品类榜单

事实也证明了这份调查所言非虚，在刚刚结束的2017年京东11.11全球好物节期间，京东家电一路高歌猛进，以绝对优势全面领跑家电零售市场，11月11日当天实现了整体销售额同比翻番。11月1日-10日，电视、空调、厨卫综合增长均在2倍以上。新兴家电品类尤其迅猛，洗碗机、咖啡机增长近2.5倍，美容器、洁面仪、按摩椅增长超3倍，蒸箱增长达到6倍以上。电视品类同比增长创今年以来新高，1分钟破亿元，销售同比达到2倍，在行业不景气大环境下远超平均增速；空调半小时销售额突破5亿元，50分钟即超过去年全天，全天销售达到去年同期3倍。其中，格力7分钟破亿，美的16分钟超越去年全天；冰箱、洗衣机同样迎来销量激增，整体同比达到去年同期的2倍……

以占据家电网购六成市场份额的巨大体量还能实现翻番式增长，环顾市场，也只有京东敢称11.11家电主场了。

家电品牌“赶考”京东家电排行榜

作为京东家电11.11重要组成部分的家电销售排行榜，也成为国内外各大家电品牌企业11.11大考的主战场。而随着国内家电领域消费升级大潮的启动，京东家电11.11销售排行榜也从原来的9个榜单、11个榜单上升到16个榜单。越来越多的家电新兴品类随着销售量的迅猛增长，单独成立榜单。

 
京东家电销售排行榜以真实的零售数据向消费者呈现出中国家电行业的真实品牌竞争格局

相对于一些电商平台的刷单、虚报数据等行为，11月13日发布的“京东家电销售额品牌排行榜”以真实的零售数据向消费者呈现出11月1日0时-12日24时，家电品牌的服务、品质、科技、智能、优惠等等要素积累的真实竞争格局，帮助他们选择最适合自己的家电品牌及产品。

从这份最终成绩单可以看出，美的依靠全面的表现成功摘取了全品类榜单的桂冠，格力、海信等品牌则以“单科状元”的姿态位列空调、平板电视等品类榜首。另一方面，这份排行榜也向家电厂商反馈了消费者对家电品牌的喜好、家电各大品类的发展趋势，帮助厂商调整产品结构，激励厂商良性竞争。

这正是国内外各大家电品牌在京东11.11大促中倾尽全力，通过产品大卖全力争取排行榜上更好成绩的根本原因。

“霸屏”营销定义中国家电网购

今年的11·11全球好物节期间，京东家电一改往年的低调作风，以京东集团加上京东家电投入共计超过12亿的营销资源帮助厂商进行推广，并且从10月3日起，在微信朋友圈连续3次投放全量广告，以巨大的流量最大程度，为家电品牌在11.11期间刷新销售纪录、创造销量奇迹保驾护航。

广告甫一推出，就如一石激起千层浪，也引发了家电行业的连锁反应。美的、格力、海尔、奥克斯、创维、康佳、方太、格兰仕、老板、九阳、万和、林内等近百个国内主流家电厂商纷纷行动起来，以微博互动的形式响应京东家电的广告内容，并加大11.11期间在京东平台的促销力度，为京东家电11.11创造销量奇迹保驾护航。

 
京东家电超级战报重新定义中国家电网购市场

而在11月13日“霸屏”营销的京东家电超级战报，以最真实的销售数据让全国消费者了解家电市场的真实竞争格局，家电行业的最新特点和发展趋势都在这份榜单上体现得淋漓尽致，无疑是对各家电厂商在11.11期间促销成果的最好总结，同时，也让各家电厂商可以通过这份“大考成绩单”，继往开来，调整产品结构及营销策略，为未来更加激烈的竞争做好充足准备，重新定义中国家电网购市场。

“京东家电11.11超级战报，就是要为广大消费者呈现真实零售数据，为他们选择家电产品带来帮助！”京东集团副总裁兼京东家电事业部总裁闫小兵对此表示，“京东家电就是要让每一位消费者只要打开微信朋友圈，就能见证京东家电5年来的遥遥领先，见证京东家电一直保持的行业最高增速，见证不只在11.11，京东全年都是家电行业的主场！”