对繁忙的都市人来说，养生就是办公桌上一壶提神茶，家里茶几上一壶祛秋燥糖水，是融于生活的一种常态。随着轻养生观念逐步渗透进都市人的生活，包括养生壶、电炖盅、料理果汁杯、煎药壶、煮蛋器、电饭盒等在内的养生小家电凭借多功能、方便、操作简单等优势，成为人们生活中不可或缺的一部分，全民养生时代已经悄然到来。

近年来，网购的便利性成为养生小家电热潮的催化剂。随着秋冬来临，“养生”、“食养”、“药膳茶汤”等关键词的搜索量持续走高，而养生壶、电炖盅、煎药壶、豆浆机等产品也在电商平台持续热卖。在京东11.11开门红活动中，养生小家电销售表现相当抢眼，仅了6小时就超过去年全天的销售额。预计11.11当天，京东养生小家电还会再创辉煌。

京东“暖心季”定位养生热潮年轻化

养生小家电的火热，除了人们对养生的需求增大外，年轻人也加入到养生热潮中，并迅速成为主力军，同样是重要的原因。而这，与电商的发展密不可分。

互联网拥有开放式特质，不受区域限制，网络购物的促销信息能够在短时间内引起受众关注，产生吸引力，进而引发销售，让一大批关注健康的年轻人，能够迅速找到自己心仪的养生商品，达成交易。例如京东此前推出的“深秋初冬暖心季”活动，就定位在年轻群体，借助互联网信息传播，以“提升品质，升级换代”为主题的促销活动迅速抢占了消费者视线，创下火爆销售。

市场形势大好 品质升级是关键

网络购物的盛行，以及京东这样电商平台地精准营销，让养生小家电取得了高速发展。根据相关数据显示，2016年养生壶市场零售额达到2.8亿元，零售量达到210万台，电炖锅市场份额也达到2.2亿元，零售量达到140万台。在这样的大好形势下，京东的销售也节节攀高，与去年同期相比有显著增长。以养生壶为例，仅2017年9月一个月，京东销售就达到20万台以上。

那么，中国消费者接受什么样的养生小家电呢？对此，京东家电的用户搜索数据透露出玄机：与养生小家电相关的长尾关键词中，品牌、材质、质量、工艺成为热搜词。这说明，消费者在购买养生小家电时，更注重产品品质。

作为中国线上线下最大的家电零售平台，京东家电早在建立之初就把品质列为首要重点，从养生小家电品牌的筛选入驻，到用户购买过程的种种体验，以及物流配送、售后服务等每个环节都环环相扣、精细打磨，树立了小熊、荣事达、北鼎、SKG等备受消费者信赖的养生小家电明星品牌，推动整个电商行业向品质化发展。

眼下正值秋冬转换，我国大部分地区开始进入初寒模式，天气渐凉，人体在季节变换之际抵抗力变差，选购养生小家电恰逢其时。

11.11期间，京东家电推出了5折秒杀；领券最高减1000；1111款家电3件8折、4件7.5折；打白条12期免息等力度巨大的促销活动，更有此时至12日每天10点发放家电白条199-5元、首单用户500-25元优惠券、白条3000-50元优惠券、小家电满59-3元优惠券等，有免息和满减双券在手，买家电不含糊，相信会有更多注重轻养生的消费者会在此时到京东家电选购心仪的养生小家电。